旅游品牌建设优秀案例
根据海南省旅游协会发布的2023年度旅游行业优秀案例，涵盖旅游品牌建设、旅游品质提升、旅游宣传推广、文旅融合创新、绿色旅游目的地创新发展等5类共计50余个海南旅游行业优秀案例，在全行业树立了一批优质旅游服务品牌。
其中，海南陵水猴岛旅业发展有限公司申报的案例——《从“网红”走向“长红”-呆呆岛品牌孵化案例》入选旅游品牌建设优秀案例。
案例介绍
呆呆岛是南湾猴岛生态旅游区二期旅游项目，属海南小众网红打卡地。近年来，南湾猴岛围绕“大南湾·新猴岛”发展目标打造一站式旅游综合体，形成集“疗愈文化” “海岛度假”与“南湾猕猴”为融合主题的特色旅游目的地，进一步提升了景区知名度。
一、以游客口碑塑形，打造具有品牌影响力的特色景点
2019年，呆呆岛凭借阵风式“拍照经济”意外走红，但因点而红的单一内容无法支撑景区的长效经营。为有效解决优势资源展示缺失的问题，景区进一步找准提升呆呆岛品牌内容关键词，呆呆岛每年定期举办创意发呆大赛，不间断接入电影商拍、汽车拍摄与综艺取景等推广活动，在拍摄行业示范领域享有一定的知名度。
在游客满意度层面，景区注重服务有口碑、项目有好评、玩法有更新的“三有”布局；在旅游创新性层面，致力于实现特色体验、特别玩法、特有内涵的“三特”目标，正因这一改变，呆呆岛多次被新闻媒体、门户网站提及报道，景区也凭借呆呆岛综合口碑力量，在2022年荣获“旅游新业态示范单位”。2023年，呆呆岛成功入选2023年海南百个“旅游网红点”。
二、以资源聚合促品，集成区别同质化内容的业态内核
定制化项目“应有尽有”，“引入+创意”实现旅行差异化是呆呆岛长期以来坚持的发展策略。近年来，呆呆岛不断深挖项目内容，植入诸如骑乘、冲浪、航拍、赶海、直升机等多项体验产品，一步一景的资源场景聚合了三十余项“网红+”特色玩法，吸引众多游客纷沓而至。
三、以创意突破出圈，实现具有差异性吸引的文化效应
在内容创新层面，呆呆岛在2023年增设以“悠闲的南湾猕猴”为融合主题的创意打卡内容，“海岛呆呆椰”和“慵懒趴趴猴”成为游客必打卡的道具，几款创意道具在各社交媒体、平台评论区均可见多维度的正向露出，实现了区别于同质化网红内容的概念突破。
呆呆岛品牌历经观光采风至深度体验的建设周期，至今已发展成为南湾猴岛另一张靓丽的旅行“名片”。呆呆岛自2018年-2023年逐年递增的流量成果在一定程度上认证了这一品牌的价值效益。
